Qué armas deben utilizar las cadenas de televisión en la guerra contra Netflix y compañía

El mercado televisivo se enfrenta a un potentísimo terremoto que amenaza con remover sus cimientos y levantarlo sobre pilares completamente nuevos, los colocados por Netflix y otros servicios de vídeo en streaming.

Las cadenas de televisión son más que conscientes del creciente poderío de los servicios de vídeo en streaming y por eso se valen de las nuevas posibilidades que ponen a su disposición las nuevas tecnologías para explorar nuevas fortalezas (quizás totalmente inexploradas hasta la fecha).



De la guerra que libran actualmente cadenas de televisión y plataformas de vídeo en streaming se hablado precisamente hoy en la conferencia Medientage, que se celebra actualmente en Múnich (Alemania).

«Nunca antes se ha podido disfrutar de tantísimo contenido en abierto como ahora», asegura Sascha Schwingel (Vox), que ha roto una lanza en su intervención por la alianza de RTL, G+J y otras empresas alemanas de medios en el universo del vídeo en streaming. «Las alianzas de contenidos son un fenomenal patio de recreo tanto para los creadores como los espectadores», asegura.

¿Les quedan los días contados a la televisión lineal?

A juicio de Frank Zervos (ZDF) la extraordinaria abundancia de «players» en el universo audiovisual agudiza sobremanera la lucha por el talento. «Vivimos una auténtica guerra de talento y esa guerra se deja sentir de manera constante en nuestro día a día», advirtió. Aun así, en un entorno cada vez más competitivo las cadenas de televisión tienen la oportunidad también de alumbrar contenido mucho más ambicioso que antes y con el foco puesto tanto en los mercados internacionales como en los locales.

De un parecer similar es Schwingel. «Antes había ideas que se quedaban para siempre el cajón. Hoy en día esto ya no sucede. Hay mucho más movimiento en el mercado«, dice.

Para dar difusión a sus contenidos a las cadenas de televisión no les ha quedado más remedio, por otra parte, que adaptarse a la creciente competencia ejercida por Netflix y compañía. «Actualmente no podemos permitirnos el lujo de mirar meramente de reojo el universo online», indica Yvette Gerner (ARD).

«Debemos caminar simultáneamente sobre dos vías, la online y la offline», destaca Zervos. «De lo contrario, perderemos a los más jóvenes», apostilla.

Aun así, y pese a que parece que son las tradicionales canales de televisión las debe defenderse de las plataformas de vídeo en streaming (y no al revés), Elke Walthem (Sky) ha querido enfatizar que «la televisión lineal continúa teniendo naturalmente futuro».

En los tiempos que corren las cadenas de televisión deben, eso sí, adecuar mucho mejor antes sus contenidos (en particular los adscritos al género de ficción) a sus grupos de público objetivo, añade Walthem. «Debemos ser mejores ‘curators’ de nuestros propios contenidos», apunta.

Vía: Marketing Directo

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