Los «boomers» se lanzan a la conquista del universo TikTok

Desde que dio comienzo el confinamiento, el pasado 15 de marzo, hasta hoy, TikTok ha logrado escalar 8 posiciones en el ranking de apps gratuitas más descargadas en España, gracias al mayor tiempo libre disponible y al entretenimiento que proporciona la popular plataforma. De hecho, esta cuarentena ha sido vital para ayudar a la red social a situarse como la app de entretenimiento más descargada en iOS en España, según Sensor Tower.

“El uso de esta aplicación ha aumentado porque el confinamiento ha hecho que mucha gente busque nuevas maneras de entretenerse, y porque nos ha regalado muchas horas de convivencia intergeneracional que han provocado que muchos adultos descubrieran TikTok gracias a sus hijos”, afirma Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Los retos #ohnanachallenge y #PlankChallenge, entre muchos otros, también han ayudado a hacerlo posible. “Los challenges (retos) que se han lanzado desde la plataforma durante este tiempo han sido una pieza clave de entretenimiento y han animado a segmentos de población que no se habían atrevido hasta ahora”, añade la directora del máster universitario de Social Media: Gestión y Estrategia de la UOC, Silvia Martínez.

También se han sumado a esta moda muchas caras conocidas, como por ejemplo Paz Padilla, Cristina Pedroche, Dani Martín, Sergio Ramos o Paco León, que superan de largo la edad media de los usuarios de TikTok, establecida en torno a los 14-25 años. “Los famosos con presencia en TikTok no son más que la punta de lanza de este desembarco adulto. En las redes sociales los adolescentes son los que marcan tendencia y luego los adultos se suman porque quieren estar a la moda o fingir que lo están”, advierte Lalueza.



Poco a poco, TikTok ha ido ampliando sus horizontes y ha conseguido que más gente fuera de la Generación Z se interese por sus prestaciones. Por su parte, la red social no siempre ha estado predispuesta a permitir que los llamados “boomers” formen parte de ella, pues los mayores de 50 años parecían estar fuera de onda dentro de una app para gente tan joven. De hecho, en 2019 se hizo viral el meme “Ok, boomer” entre los más jóvenes porque caricaturizaba las actitudes anticuadas, negativas o condescendientes de los baby boomers (las personas nacidas entre 1945 y 1965).

“Aunque la expresión «Ok, boomer» se relaciona con un perfil de edad, lo que connota es un estilo de vida, un pensamiento o una cultura que se consideran anticuados”, afirma Martínez. Además, añade que “aunque el usuario dominante de TikTok corresponda a un perfil joven, esto no implica que otros usuarios que entienden el funcionamiento de esta plataforma y que se han adaptado a su formato y estilo puedan sacar provecho para comunicarse y conectar con un «público joven», a pesar de la diferencia de edad”.

Sin embargo, en TikTok hay cada vez más adultos que han llegado a ser auténticos influencers, lo que demuestra que nuestros mayores también tienen cabida en la aplicación. Según TikTok España, hay usuarios “boomers” que gozan de gran popularidad en nuestro país, como es el caso de @conbuenhumor, quien acumula 4,3 millones de seguidores gracias a los vídeos cómicos de una abuela y su nieto. Otro ejemplo es Robbie V. (@letsspeakenglish), que goza de un millón de seguidores y sube vídeos cortos resolviendo dudas y dando consejos de inglés.

También destaca Carlos Maxiprofesor de matemáticas de setenta años, que con el nombre @aprende.mates ya tiene casi 140.000 seguidores y que se ha convertido en la cuenta educativa de habla hispana con más seguidores a pesar de su corta experiencia. “Ofrecen contenido impactante, diferente, positivo, divertido o útil, que puede consumirse en poco tiempo. El componente visual también es clave: encajan en la filosofía de la aplicación y hacer eso es muy difícil si resulta forzado”, señala Martínez. Conseguir quitarse la etiqueta de boomer al final es una cuestión de autenticidad y naturalidad, ya que “triunfan porque son frescos, espontáneos, auténticos y, sobre todo, porque no pretenden aleccionar a las nuevas generaciones”, afirma Lalueza.

Una de las claves del éxito de la plataforma, más allá de los grandes perfiles con miles o millones de seguidores, es su extensión al ámbito familiar más privado y cercano, ya que permite crear contenido sin publicarlo. “TikTok permite descargarnos el contenido creado en nuestro dispositivo móvil e, incluso, guardarlo sin publicarlo y así dar otra salida al contenido generado con las posibilidades que la herramienta da para editar piezas”, explica Martínez. Según Lalueza, esta es una de las claves del éxito de TikTok, pues “el hecho de poder compartir el material sin necesidad de subirlo en la plataforma ha impulsado que gente más allá de los milenials utilice la aplicación para pasar ratos divertidos, y que la exploten más como una herramienta de creación que de publicación».

Independientemente, los “boomers” no son los únicos que empiezan a acercarse a TikTok, pues muchas marcas ya tienen presencia en la aplicación. Además, a raíz de la crisis sanitaria del CoVid-19, hasta la Organización Mundial de la Salud (OMSha creado un perfil de TikTok para hacer llegar informaciones verídicas sobre la pandemia a los usuarios de esta red. “La posibilidad de acercarse a un público joven hace de este entorno un espacio muy atractivo para las marcas o para las entidades”, afirma Martínez, quien advierte que “para conseguir seguidores tendrán que adaptarse a la filosofía de los usuarios de la plataforma, deberán usar los recursos disponibles y su lenguaje, y deberán presentar un mensaje positivo”.

Vía: Marketing Directo

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *